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随着《广告法》新规的出台，电商行业面临更严格的监管要求。如何在合规的前提下开展营销活动，成为商家必须重视的问题。以下是几点关键建议：
一、确保广告内容真实准确新规明确禁止虚假宣传和误导性广告。电商需确保商品描述、功效说明、价格标注等信息真实可靠，避免使用夸大或绝对化用语（如“最佳”“第一”）。引用数据或研究成果时，需标明来源并确保时效性。
二、规范促销活动表述“限时折扣”“全网最低价”等促销用语需有明确依据。若标注原价，需提供30日内实际成交记录；赠品活动需注明品种、数量及期限。避免虚构“划线价”等价格对比行为。
三、完善广告标识与信息披露所有付费推广内容必须清晰标注“广告”字样，KOL合作推广需明确提示“商业合作”。医疗、保健品等特殊商品需在页面显著位置展示批准文号及风险提示。
四、建立内容审核机制建议设立广告合规审查流程，重点审核商品详情页、直播话术、短视频脚本等。可借助AI工具筛查违禁词，同时保留广告发布原始记录以备查验。
五、关注特殊品类监管食品类禁止宣称治疗功能；化妆品不得暗示医疗效果；教育培训不得承诺考试通过率。建议定期研读行业专项规范，及时调整宣传策略。
电商平台可通过内部培训、合规清单、第三方审核等方式降低风险。记住：合规不是限制，而是建立消费者信任的基础。在规范框架内创新营销，才能实现可持续发展。